Citations de publicitaires

Franck Gintrand

Publié le :

  • 22 octobre 2018

Une question de business

L’argent n’a pas d’idée. Ce sont les idées qui font de l’argent – Jacques Séguéla

La communication en tant que métier : un art, plus qu’une technique

Mon métier n’est pas d’avoir des opinions mais des idées – Jacques Séguéla

La publicité est fondamentalement persuasion et persuasion n’est pas une science, mais un art. – Bill Bernbach

Notre travail consiste à ramener les connaissances mortes à la vie. – Bill Bernbach

Le secret d’une originalité efficace en publicité, ce n’est pas la création d’images ou de mots nouveaux et astucieux mais l’identification de nouvelles relations entre des images et des mots familiers. – Leo Burnett

La bonne communication : invisible, marquante et simple

Nous voulons que les consommateurs disent «c’est un super produit» plutôt que « c’est une super pub » – Leo Burnett

La répétition fait la réputation. – Marcel Bleustein-Blanchet

La valeur d’une publicité est inversement proportionnelle au nombre de fois qu’elle a été utilisée. – Raymond Rubicam

L’utilité de la communication : un éternel débat

Je sais que la moitié des sommes que je dépense en publicité ne sert à rien. L’ennui c’est que je ne sais pas laquelle. – John Wanamaker

La fonction spécifique de l’affiche : violer

L’affiche n’a pas le temps de séduire, elle doit violer. Une affiche ne se regarde pas. Elle se voit. – Jacques Séguéla

Le positionnement : la différenciation

La publicité immobilière m’a enseigné cette règle : isoler un caractère spécifique du produit. Mais, attention, n’en isoler qu’un et le jouer à fond. – Jacques Séguéla

Vouloir crier à la traine d’un concurrent : « j’ai des enzymes plus gloutons que celui qui l’a dit avant moi » ne fait jamais qu’apporter de l’eau à son moulin et servir sa gloire pas la vôtre.- Jacques Séguéla

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