Définition : d’origine marketing, la positionnement est la position qu’occupe un produit ou une marque dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères (prix, image, caractéristiques, etc.).
Ce qu’il faut savoir. Le bon positionnement met en relief la faiblesse principale de l’adversaire par rapport à la qualité essentielle de celui qui le combat.
Voir aussi : Campagne, Personnalité, Stratégie.
Un exemple de positionnement. « Si c’est face à Balladur, vous devez incarner le mouvement contre l’immobilisme, et si c’est face à Jospin, le changement contre la continuité. », Jacques Pilhan à Jacques Chirac cité par François Bazin, Le sorcier de l’Elysée.
